Sepeda dan Kerajinan Bir-Menjelajahi Hubungan yang bergairah



Harga
Deskripsi Produk Sepeda dan Kerajinan Bir-Menjelajahi Hubungan yang bergairah

Catatan editor: Kisah ini pertama kali dimuat di Dirt Rag Issue # 176, diterbitkan pada bulan April 2014. Secara teknis ini merupakan berita "Blast from the Past", namun tetap (dan mungkin selalu akan relevan).

Kata-kata Jeff Lockwood. Foto milik Dogfish Head, New Belgium Brewing, Oskar Blues, Trek dan Tröegs Brewing.

Sebagai seseorang yang tertarik dengan bersepeda gunung dan membaca majalah ini, ini adalah taruhan yang aman bahwa suatu hari nanti, Anda membuka Facebook, Instagram atau Twitter dan melihat setidaknya satu gambar atau tulisan beberapa teman berkuda yang berpose tanpa pakaian dari sepeda mereka, memegang beberapa botol dengan tinggi atau kaleng bir halus. Sementara itu, pemandangan yang cukup bagus yang mungkin tampak seperti klise bagi beberapa orang, tidak dapat disangkal hubungan antara bir kerajinan dan bersepeda gunung sangat kuat dan lezat.

Bersepeda pada dasarnya adalah usaha yang sehat, jadi tidak perlu masuk akal bahwa bir sangat sering dikaitkan erat dengan bersepeda gunung. Tentu saja ada banyak pengendara motor gunung yang tidak minum bir, dan orang dapat dengan mudah membuat kasus yang kebanyakan peminum bir di seluruh dunia bahkan tidak berpikir untuk melempar kaki ke sepeda. Disiplin bersepeda lainnya juga tampaknya memiliki hubungan mereka sendiri dengan alkohol, namun tidak satu pun hubungan tersebut sekuat perkawinan dan kerajinan bir dan bersepeda gunung.

Ada sejumlah contoh kaus sepeda yang tidak terhitung banyaknya dengan logo pembuatan bir, acara sepeda yang disponsori oleh pabrik bir, dan tim dan klub yang didukung oleh bir. Anda juga akan melihat banyak bir dan bir yang terinspirasi dari sepeda yang dinamai sepeda.

Sementara bir sudah pasti memanfaatkan hubungan semacam itu, namun hampir tidak dapat dianggap eksploitasi. Selain itu, bukan peregangan untuk mengatakan pengendara motor gunung lebih diuntungkan dari hubungan dengan pabrik bir daripada sebaliknya.

Hubungan semacam itu melampaui pemasaran. Banyak pabrik kerajinan di Amerika Serikat memiliki benang sepeda yang kuat yang dijalin langsung ke dalam kain dasar perusahaan. "Ada banyak dari kita di perusahaan yang berasal dari segala lapisan. Kita semua berkumpul saat cuacanya bagus, dan kita coba mengendarai bersama saat kita bisa. Ini sangat organik di antara orang-orang di sini, "jelas Mark Carter, direktur acara dan filantropi untuk Dogfish Head Craft Brewery di Milton, Delaware.

Dogfish Head brewpub di Pantai Rehoboth, Delaware
Dogfish Head brewpub di Pantai Rehoboth, Delaware
Dogfish Head telah lama mendukung segala jenis bersepeda, namun baru-baru ini meningkatkan permainan mereka dengan membuang sejumlah uang dan cap besar di belakang Urban Bike Project di Wilmington, Delaware. Bertempat di kandang kuda Wilmington Mounted tua, Urban Bike Project adalah sebuah inisiatif nirlaba yang mempromosikan bersepeda sebagai bentuk pengembangan masyarakat yang ramah lingkungan. Organisasi ini mengajarkan anak-anak tentang keamanan sepeda dan membantu mereka membeli sepeda mereka sendiri. Urban Bike Project juga menerima sepeda yang disumbangkan di berbagai negara bagian yang rusak, memperbaikinya dan mengubahnya bagi anggota masyarakat yang mengandalkan sepeda sebagai satu-satunya alat transportasi mereka.

Kejuaraan balap sepeda Singlespeed World Championship tahun 2009 diadakan di Durango, Colorado. Ini adalah fakta yang terkenal bahwa balapan ini lebih merupakan perayaan sehat sepeda gunung daripada kompetisi yang serius. Seperti perayaan besar lainnya, bir mengalir dengan kuat dan cepat sebelum, selama dan setelah lomba ini.

Pesta perlombaan resmi SSWC '09 diadakan di fasilitas Ska Brewing yang terletak di pinggiran kota Durango. Lama menjadi pendukung aktif dan peserta budaya sepeda gunung, tempat pembuatan bir Ska adalah lokasi yang masuk akal untuk pesta tersebut.

Dave Thibodeau adalah presiden dan salah satu pendiri Ska Brewing dan adalah seorang pengendara sepeda gunung sebelum mulai menyeduh bir. Dia melihat korelasi logis antara orang-orang yang mencintai bersepeda gunung dan bir. "Anda memiliki seseorang yang sangat menikmati berada di atas singletrack tinggi dan mendapatkan hasil maksimal dari lingkungan sekitar mereka. Begitu juga saat mereka minum bir. Anda tidak akan membuang-buang pengalaman itu dengan memiliki Budweiser saat Anda benar-benar bisa masuk ke dalam dengan sesuatu yang memiliki banyak usaha untuk dilakukan. "

Mengambil hubungan asli antara bir kerajinan dan bersepeda gunung adalah pukulan pedal lebih jauh lagi adalah Oskar Blues Brewery. Juga memanggil rumah Colorado, bir Oskar Blues hampir dijual secara eksklusif di kaleng aluminium. Dorongan utama di balik penjualan bir di kaleng adalah bahwa pendiri Dale Katechis memutuskan kaleng adalah metode yang lebih tahan lama dan ramah lingkungan untuk membawa bir di ransel dengan naik sepeda gunung.

Tröegs Brewery di Hershey, Pennsylvania
Tröegs Brewery di Hershey, Pennsylvania
Tröegs Brewery di Hershey, Pennsylvania, juga mulai membuat beberapa birnya. Jeff Herb, koordinator media pemasaran untuk Tröegs, menjelaskan bagaimana bir kalengan bekerja dengan baik dengan bersepeda gunung: "Peminum bir kerajinan menjadi bersepeda, hiking, berkemah dan berbagai kegiatan di luar ruangan lainnya. Karena kerajinan bir penting dalam hidup mereka, peminum tidak ingin meninggalkan rumah tanpa bir favorit mereka. "

Sementara bersepeda gunung adalah salah satu inspirasi bagi Oskar Blues untuk memilih kaleng di atas botol, keterlibatan merek dalam siklus berjalan lebih dalam.

Sebagai contoh, Oskar Blues baru saja membuka Cyclhops Bike Cantina di Longmont, Colorado. Cyclhops adalah restoran taco dan tequila yang sibuk yang juga memiliki toko sepeda lengkap dan basis ritel untuk merek sepeda motor Oskar Blues yang dikenal dengan Siklus Reeb.

Katechis memulai Reeb Cycles pada tahun 2011 setelah sepedanya dicuri. Menawarkan setidaknya empat sepeda buatan tangan atau sepeda titanium buatan tangan, merek Reeb bukan tipuan gimmick pemasaran. Dilas tangan oleh Chris "Soultrain" Sulfrain, Reeb Cycles adalah bingkai kelas atas yang mewujudkan semangat independen dan inovatif yang berjalan melalui Oskar Blues pada tingkat mikro serta semua bersepeda gunung dan pembuatan bir pada tingkat makro.

"Ada kesamaan dan semangat petualang yang mengilhami orang untuk mengikuti jiwanya ke tempat yang sesuai. Semangat petualang tersebut membawa orang bersama pada umumnya. Ini bukan rencana pemasaran. Ini bukan rencana bisnis. Kita hidup itu. Orang tertarik pada gairah itu, "jelas Chad Melis, pria pemasaran untuk Oskar Blues Brewery. [Ed note: Klik di sini untuk cerita mendalam Katherine Fuller tentang Oskar Blues dan Reeb Cycles.]

Cyclhops di Longmont, Colorado
Cyclhops di Longmont, Colorado
Dengan mudah dapat dikatakan bahwa bersepeda gunung dan pembuatan kerajinan lahir sebagai respons terhadap, atau sebagai pemberontakan melawan, versi yang lebih besar dan kurang menarik dari diri mereka sendiri. Sepeda adalah obyek yang menyenangkan secara inheren. Bir juga merupakan sesuatu yang memiliki nilai intrinsik yang menyenangkan atau hiburan. Pada tingkat komoditas, mereka berdua bisa membawa banyak kegembiraan kepada banyak orang, tidak saling bergantung satu sama lain.

Namun, seperti kebanyakan hal lainnya, ada orang yang ingin menyaring lebih banyak kemurnian dari sesuatu yang mereka sukai untuk menciptakan sesuatu yang lebih unik, pribadi dan menyenangkan. Mereka ingin sedikit variasi. Pelopor sepeda gunung dimulai pada akhir 1970-an sebagai kelompok pemberontak aneh dengan jeans biru yang dimulai dengan memodifikasi sepeda yang ada untuk membuat bersepeda lebih menyenangkan dengan mengendarainya dimana sepeda jarang sekali melaju.

Demikian pula, pembuatan bir kerajinan dimulai sekitar waktu yang sama ketika Jimmy Carter membuka jendela pada homebrewing saat dia menandatangani H.R37 pada tahun 1978, yang membuat legal bagi orang-orang untuk menyeduh sejumlah kecil bir (atau anggur) untuk konsumsi pribadi. Benih untuk kedua revolusi itu ditanam kemudian dan tumbuh dari sana.

"Bir kerajinan adalah kategori yang lebih kecil di pasar bir secara keseluruhan. Bersepeda gunung juga seperti itu. Sepeda gunung belum ada lagi seperti jenis sepeda lainnya. Mereka berdua jenis, sampai tingkat tertentu, subkultur dari sesuatu yang lebih besar. Pasangan mereka naik dengan cukup baik, "urai Mark Carter dari Dogfish Head.

Asosiasi Brewers adalah organisasi advokasi industri untuk pembuat bir buatan Amerika yang melihat pembuatan bir dengan pernyataan berikut: "Ciri kerajinan bir dan bir kerajinan merupakan inovasi. Pabrik bir menafsirkan gaya bersejarah dengan tikungan unik dan mengembangkan gaya baru yang tidak memiliki preseden. "Selanjutnya," pembuat bir kerajinan memiliki pendekatan khas dan individualistik untuk terhubung dengan pelanggan mereka. "

Untuk menggambar paralel dengan bersepeda gunung, sejarah olahraga ini menyatakan bahwa beberapa orang yang memberontak mengambil beberapa sepeda yang dipetik dari sampah dan men-tweaknya sampai mereka layak untuk membom beberapa jalan tanah yang kasar di California utara. Tidak ada pernyataan misi umum untuk industri sepeda gunung, tapi sejak awal kita dapat mengatakan bersepeda gunung telah menafsirkan gaya bersejarah dengan tikungan unik dan mengembangkan gaya baru yang tidak memiliki preseden. Pembuat sepeda gunung memiliki pendekatan khas dan individualistik untuk terhubung dengan pelanggan mereka.

Mari kita menjadi jelas bahwa bukan hanya perusahaan kerajinan sepeda gunung kecil yang bisa berhubungan dengan pernyataan itu. Bahkan sepeda gunung yang paling banyak diproduksi secara massal masih unik dan khas bila dibandingkan dengan kebanyakan sepeda. Para Treks, Specialized dan Giants di dunia semua menghasilkan sepeda gunung yang menantang konvensi berdasarkan sifatnya, jadi sangat adil untuk memasukkan sepeda dari anak laki-laki besar dalam diskusi semacam itu.

Sam Foos adalah manajer merek untuk Bontrager, yang merupakan bagian dari Trek Bicycle Corporation. Foos menjelaskan bagaimana hubungan penuh gairah dan persaudaraan antara kerajinan bir dan bersepeda gunung juga memiliki tempat di dalam perusahaan sepeda yang lebih besar. Sebagai permulaan, saya terkejut mengetahui bahwa setidaknya ada dua tong bir halus yang sering diketuk di berbagai bagian markas Trek di Waterloo, Wisconsin. Dikombinasikan dengan 236 hektar jalur sepeda gunung di seberang jalan dari kantor, segala sesuatunya menjadi lebih jelas. Foos melanjutkan dengan mengatakan, "Setiap hari Rabu, kami pergi ke jalan setapak, mengerjakannya, menungganginya dan kemudian nongkrong dan minum bir saat kami selesai. Kami tidak memiliki jalur ini tanpa Trek. Kami tidak mempromosikan budaya ini, hanya itu yang kami lakukan setiap minggu. "

Kantor pusat perjalanan di Waterloo, Wisconsin
Kantor pusat perjalanan di Waterloo, Wisconsin
Di sisi perusahaan bir, kita bisa setuju bahwa bir produksi massal tidak memiliki gairah, kreativitas dan kerumitan yang ditemukan dalam segelas bir kerajinan yang bagus. Orang yang merancang dan membangun sepeda gunung, atau berusaha menciptakan bir terbaik, memiliki visi dan semangat tertentu yang jelas dalam produk mereka. Tidak banyak kompleksitas atau gairah dalam secangkir Coors Light.

Tim Mayhew, master brewer di Tröegs Brewery, menggambarkan dengan mengatakan, "Sepeda gunung dan bir kerajinan jelas menjadi bisnis besar, tapi satu hal yang mereka berdua miliki yang memisahkan mereka dari orang lain di pasar mereka adalah gairah. Saya belum pernah bertemu seseorang di industri yang tidak mencintai apa yang mereka lakukan. Saya pikir pelanggan menyadari dan menghargai itu. "

Pembuat kerajinan lain yang memiliki darah bersepeda gunung yang mengalir melalui pembuluh darahnya adalah New Belgium Brewing, yang berbasis di Fort Collins, Colorado. Selain memproduksi ikon Fat Tire Amber Ale, dengan labelnya yang menampilkan ban balon tanpa balok yang malas tertinggal di sisi jalan setapak sementara pilot mungkin tidak menikmati bir yang damai, Belgia Baru sangat terlibat dengan bersepeda. Sebagai permulaan, perusahaan tersebut lahir saat pendiri Jeff Lebesch kembali dari perjalanan bersepeda gunung melalui Belgia pada 1980-an. Selanjutnya memicu tema inovasi yang penuh gairah, Lebesch mulai membuat bir di ruang bawah tanah bersama rekan pendiri dan CEO Kim Jordan saat ini dan menumbuhkan New Belgium menjadi pilar industri bir kerajinan Amerika.

"Bikers gunung umumnya orang penasaran yang sedang dalam petualangan dan senang mengambil risiko. Pabrik bir bir dipotong dari kain yang sama. Ada rasa eksplorasi, kreativitas dan prestasi dalam setiap usaha, dan mereka tentu saja saling melengkapi dengan sempurna, "kata Bryan Simpson, direktur kehumasan New Belgium Brewing.

Markas bir Belgia yang baru di Fort Collins, Colorado
Markas bir Belgia yang baru di Fort Collins, Colorado
Pada tahun 2000, New Belgium menggembleng keterlibatan intimnya dengan bersepeda dengan menciptakan acara sepeda filantropi yang dirancang untuk menghibur sebanyak mungkin untuk memberikan kembali kepada komunitas sepeda. Tour de Fat adalah festival sepeda perjalanan yang berkeliling negeri mengumpulkan uang untuk advokasi sepeda. Sampai saat ini, Tour de Fat telah mengumpulkan lebih dari $ 3 juta. Sementara acara telah berevolusi untuk merayakan semua bentuk bersepeda, asal-usulnya cukup berakar pada bersepeda gunung. Simpson menguraikan: "Kami selalu membuat penduduk setempat menunjukkan jalan setapak mereka, jadi kami memiliki beberapa wahana epik di sekitar Flagstaff, Missoula, Portland dan Fort Collins, di antara banyak lainnya. Ke mana pun kita pergi, semua orang ingin keluar dan mengungguli orang-orang bir saat kita datang ke kota. Untuk sebagian besar, kami memegang milik kami sendiri. "

Bersepeda gunung dan pembuatan kerajinan telah tumbuh secara paralel sejak kelahiran mereka di tahun 1970an. Sementara pembuatan bir dengan pesat naik dan ke kanan dalam presentasi PowerPoint di seluruh negeri, penjualan dan partisipasi sepeda gunung mereda setelah memuncak pada akhir 1990-an, dan mereka telah menurun sejak saat itu. Sementara bersepeda gunung mungkin tidak melibatkan jumlah orang yang sama seperti dulu, dengan mudah dapat dikatakan bahwa mereka yang tetap dalam olahraga melakukannya dengan dedikasi fanatik.

Spencer Powlison cukup mumpuni untuk berbicara tentang bersepeda gunung dan pembuatan bir. Seorang cicerone bersertifikat-yang setara dengan biro sommelier-dan koordinator pemasaran untuk Asosiasi Bir, dia juga kebetulan adalah mantan pembalap sepeda perguruan tinggi yang sekarang mengendarai dan berlomba di Colorado. Pandangannya tentang hubungan tersebut adalah bahwa "baik bersepeda gunung maupun dunia pembuatan kerajinan selalu merayakan semangat independen, yang benar-benar mendefinisikan kedua hasrat tersebut."

Sejarah Dirt Rag sendiri sangat terkait erat dengan semangat dan semangat pembuatan bir yang independen. Dengan semangat pengungkapan penuh, harus dinyatakan bahwa hampir setiap tempat pembuatan bir yang disebutkan dalam artikel ini telah mendukung Dirt Rag dalam beberapa cara selama 25 tahun terakhir, baik melalui iklan, sumbangan produk untuk acara, atau bir gratis yang bagus untuk semangat angkat majalah-staf Dirt Rag telah menerbitkan beberapa kolom lama yang didedikasikan untuk topik bir, dan kami masih melakukannya. Kami juga telah membagikan ribuan cangkir barang gratis di acara seperti Dirt Fest kami sendiri di bulan Mei, dan kami telah menjadi pendukung aktif hal-hal seperti Tour de Fat.

Markas bir Belgia yang baru di Fort Collins, Colorado
New Belgium Brewing
Banyak ide terbaik majalah tersebut menetas di seputar sesi "pertengkaran" di lokakarya di ruang bawah tanah di DRHQ. Ada banyak tempat di mana kami bisa memasukkan kunci sambil menuangkan beberapa Penn Pilsner dari Penn Brewery, atau kami bisa menikmati percakapan yang meriah seputar gelas Tröegenator yang segar. Teman lama Dirt Rag dan kontributor karya seni John Hinderliter telah menghiasi banyak sampul dan halaman Dirt Rag selain menghiasi beberapa label botol untuk Penn Brewery di Pittsburgh.

Yang cukup menarik, Dirt Rag bukan satu-satunya majalah sepeda gunung di dunia yang menikmati hubungan yang begitu lezat dengan bir yang enak. Majalah Singletrack dari Inggris adalah nama untuk Singletrack Flowy Ale, diseduh oleh bikers gunung yang memiliki Kirkby Lonsdale Brewery di Kirkby Lonsdale, Inggris. Labelnya menampilkan logo Singletrack yang tersebar di foto pengendara yang mengukir beberapa singletrack utama. Bir digambarkan sebagai "4 persen ABV, warna emas tua dengan aroma bunga citrusy super dengan nampan mulut yang sangat besar."

Seperti yang telah kita lihat, bersepeda gunung dan kerajinan bir hidup berdampingan dalam harmoni yang saling menguntungkan. Sementara komunitas seperti itu yang dihuni oleh pengendara sepeda motor gunung dan pabrik kerajinan dapat dipandang sebagai cita-cita sementara yang hanya ada di akhir pekan saat kita bisa melepaskan diri dari dunia nyata selama beberapa jam, ini masih merupakan entitas yang sangat nyata. Para pengendara sepeda gunung, menurut sifatnya, sekelompok cerdas selalu berusaha meningkatkan pengalaman berkendara mereka. Ini memanifestasikan dirinya dalam beberapa cara: membeli suku cadang dan sepeda baru, bepergian ke tempat-tempat eksotis, atau membangun jalan yang sempurna. Karena para pengendara sepeda gunung lahir dengan sifat tak terpuaskan ini, masuk akal juga terus mencari kesempurnaan di bidang kehidupan mereka yang lain-seperti bir atau bir yang luar biasa.Baca juga: plakat wisuda
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.