Penjahit yang berbasis di Chicago merangkul kerajinan pakaian 'dipesan penuh'



Harga
Deskripsi Produk Penjahit yang berbasis di Chicago merangkul kerajinan pakaian 'dipesan penuh'

Dari kabinet wiski yang tersembunyi yang mengungkap dirinya sendiri dengan menekan sebuah tombol, ke pintu rahasia yang disamarkan terlihat seperti rak buku, clothi pria biasa Oliver & Rowan Bespoke bercita-cita untuk suasana debonair.

Ada, dengan desain, sedikit yang menunjukkan bahwa loteng yang tidak bertanda itu, di atas salon rambut di West Loop, berurusan dengan pakaian. Sebagian besar pakaian itu tersimpan di lemari di samping meja biliar dan teleskop, di sudut di mana pemilik Joseph Mapes berencana memasang humidor 250-cerutu.

Tapi Oliver & Rowan, yang membuka showroomnya pada bulan Oktober, memiliki pakaian di atas pikiran. Mapes, penjahit generasi ketiga, meluncurkan bisnis untuk merayakan seni yang semakin berkurang di bidang setelan kustom yang semakin ramai.

"Saya ingin kembali ke Amerika," kata Mapes, 34, "dan saya ingin segera kembali dipesan lebih dahulu."

Sepenuhnya dipesan lebih dahulu. Itu bisa menjadi kata-kata yang membingungkan di pasar bahwa selama beberapa tahun terakhir ini telah menyambut serentetan penjual pakaian pria kustom baru yang sesuai dengan setelan yang dibuat sesuai ukuran tubuh, dengan harga yang dapat diakses oleh orang-orang di luar suite C.

Menjahit istilah seperti "dipesan lebih dahulu" tidak diatur, dan dengan demokratisasi setelan kustom telah menjadi tipu daya terminologi tradisional yang dapat membingungkan pembeli yang mungkin tidak mengerti apa yang mereka bayar.

Meskipun sesuai dengan penjualan keseluruhan turun 6 persen selama 12 bulan yang berakhir pada bulan Februari dibandingkan dengan tahun sebelumnya, hasil dari tempat kerja santai dan potongan harga yang tinggi pada peritel busana pria tradisional, ceruk kecil setelan kustom telah berkembang, didorong oleh generasi muda orang-orang. yang suka tampil tajam, menonjol dan membuat pernyataan pribadi, kata Marsekal Cohen, analis industri di firma riset pasar NPD Group.

Seni yang semakin berkurang dari setelan 'dipesan lebih dahulu'
Setelan yang dipesan lebih dahulu diproduksi oleh penjahit yang telah berkonsultasi dengan dan mengukur klien kemudian menciptakan pola yang unik berdasarkan pengukuran dan pemotongan tangan dan hand-sews sesuai dengan spesifikasi pelanggan, dengan beberapa alat kelengkapan dan banyak jam kerja yang dimasukkan ke dalam pastikan itu sempurna.
Kemajuan teknologi dan kemampuan untuk menjual secara online dan melakukan outsourcing pekerjaan di luar negeri telah membawa orang ke dalam lipatan khusus yang jika tidak mungkin tidak mampu membelinya, Cohen mengatakan.

Namun beberapa pemilik toko mengatakan bahwa hal itu juga menciptakan situasi di mana pembeli tidak tahu mengapa mereka membayar $ 3.000 untuk setelan yang dipesan lebih dahulu saat sebuah situs web mengatakan bahwa mereka dapat memperolehnya sebesar $ 700.

"Kata itu telah digunakan secara berlebihan dan disalahgunakan oleh pemasok pakaian yang ingin mengasumsikan lapisan keaslian dan keahlian," kata Albert Karoll, pemilik Richard Tailors & Shirtmakers dari Richard Bennett, pembuat pakaian dipesan lebih dahulu di Chicago. Dia sebagian besar berhenti menggunakan istilah tersebut, katanya, karena telah "tidak ada artinya."

Meskipun interpretasi berbeda, istilah utama pada dasarnya dapat didefinisikan sebagai berikut:

• Dipesan lebih dahulu - "benda suci," seperti yang dikatakan Karoll - secara tradisional berarti seorang penjahit yang telah berkonsultasi dengan dan mengukur seorang klien kemudian menciptakan pola yang unik berdasarkan pengukuran dan pemotongan tangannya dan menyerahkannya kepada pelanggan. spesifikasi, dengan beberapa alat kelengkapan dan banyak jam kerja yang dipasang untuk memastikannya sempurna. Pola kertas kemudian disimpan di bawah nama pelanggan seperti sidik jari untuk menciptakan setelan masa depan.

Jaket setelan yang dipesan lebih dahulu memiliki tempurung tangan yang dilapisi kain di antara kain luar dan lapisannya, yang bertentangan dengan menyatu dengan perekat. Beberapa puritan mengatakan seluruh proses harus dilakukan oleh penjahit yang sama atau di toko yang sama agar benar-benar dipesan lebih dahulu.

• Custom-made, istilah yang lebih umum, biasanya berarti pola unik dibuat untuk pengukuran dan spesifikasi seseorang, namun prosesnya bervariasi dan dapat melibatkan kerja komputer dan mesin.

• Made-to-measure, yang seringkali menghabiskan biaya minimal $ 1.000 kurang dari yang dipesan lebih dahulu, berarti penjahit bekerja dari pola saham dan mengulangnya dengan ukuran spesifik pelanggan, sering menggunakan mesin. Cara ini bisa menyulitkan penyesuaian detail seperti lekukan punggung seseorang atau bila satu bahu atau pinggul lebih tinggi atau lebih rendah dari yang lain.

Sekelompok penjahit di Savile Row, jalan London yang terkenal dengan penjahitannya yang dipesan lebih dahulu, berusaha mengendalikan penggunaan "dipesan lebih dulu" saat pesaing menggunakannya dalam iklan untuk mendeskripsikan setelan buatan mesinnya. Namun Otoritas Standar Periklanan Inggris memutuskan pada tahun 2008 bahwa penggunaannya tidak melanggar kodenya karena istilah tersebut, yang secara resmi didefinisikan dalam Kamus Bahasa Inggris Oxford sebagai "made to order", tidak mungkin membingungkan konsumen.

Website Savile Row dipesan lebih dahulu menggambarkan proses dipesan lebih dahulu dengan mengambil minimal 50 jam kerja untuk menyelesaikannya, dengan 19 standar buatan tangan yang tepat.

Kesalahpahaman tentang syarat dan proses merugikan bisnis, kata Karoll. Pertama, hal itu menciptakan kebingungan harga, dan dia mendapati dirinya berada dalam posisi yang tidak nyaman karena mengkritik pesaingnya untuk menjelaskan mengapa orang harus membayar tiga kali lebih banyak untuk jasanya. Kedua, pembeli yang kecewa dengan pengalaman yang tidak sesuai dengan keinginan palsu mungkin merasa kecil hati untuk tidak melakukan hal yang sebenarnya.

Mapes menginginkan Oliver & Rowan dipesan lebih dahulu untuk membantu mengembalikan istilah tersebut ke supremasi yang seharusnya - meskipun beberapa orang puritan juga mungkin berdalih dengan tafsirannya.

Mapes, yang riwayat menjahit keluarganya berasal dari kakek buyutnya di Wales, mengatakan bahwa dia mengambil sebanyak 50 pengukuran dari klien dan rancangannya dengan pola pemotong master. Dia kemudian bekerja sama dengan toko penjahit keluarga kecil di A.S. yang memotong pola dan membuat setelan dengan tangan. Dia dan dua penjahit yang dipekerjakannya di showroom Chicago-nya melakukan alat kelengkapan akhir dan perubahan.

Dibutuhkan empat atau lima kunjungan dengan klien dan tujuh sampai delapan minggu untuk membalikkan pakaian, kata Mapes. Setelannya mulai dari $ 1.895, tapi harganya paling mahal sekitar $ 3.000, berdasarkan kain yang lebih mahal.

Bagi Mapes, yang bekerja di perusahaan pakaian pria Chicago sebelum mendirikan Oliver & Rowan pada tahun 2013, pakaian produksi tangan di A.S. menjadi prioritas.

Mapes mengatakan bahwa pelanggan di tokonya yang baru, dinamai menurut anak mudanya, tidak mempercayainya hanya dengan jas mereka tapi, semakin banyak, pakaian santai. Dia menawarkan celana golf dan kaos golf custom, dan bermitra dengan Raleigh Denim untuk menawarkan jeans selvage custom mulai dari $ 500 (dia juga menjual jeans dari rak, $ 295, dan sederetan aksesoris buatan Amerika seperti ikatan Lee Allison dan kacamata Drift , keduanya berbasis di Chicago).

Bryan Gage, 27, membeli tiga jas dan tiga kemeja dari Oliver & Rowan pada bulan Oktober, yang telah dirujuk oleh seorang rekan. Gage, seorang perekrut teknologi informasi yang harus mengenakan setelan jas untuk bekerja setiap hari, mengatakan bahwa olahraga atletiknya, dengan pinggang 30 inci dan bahu lebar, membuatnya sulit untuk disesuaikan dengan setelan off-the-rack, yang banyak dan tidak sesuai. menggantungkannya dengan benar.

Gage mengatakan bahwa dia membayar sekitar $ 4.500 untuk paket kustom - Mapes memberikan tembusan melalui beberapa kemitraan perusahaan - sedikit lebih banyak daripada yang akan dia bayar untuk setelan off-the-rack di Nordstrom, Saks Fifth Avenue atau Trunk Club. Tapi mereka lebih cocok dari apapun yang dia miliki sebelumnya, katanya.

Seperti di Trunk Club, yang memilih pakaian untuk pelanggan yang bisa mereka tolak atau tolak, Gage menikmati panduan Mapes kepadanya.

"Jujur saja, saya benci belanja," katanya. "Saya suka melakukan one-stop shop."

Untuk mempertahankan layanan personal tingkat tinggi, Mapes mengatakan bahwa dia menjaga basis kliennya tetap eksklusif, dan menambahkan orang hanya pada rujukan. Situsnya tidak mencantumkan nomor telepon atau alamat email, dan untuk mengirim pesan melalui formulir kontak Anda harus memasukkan nama klien yang ada. Dia memiliki 200 klien, yang membelinya rata-rata tiga kali setahun, dan dia berencana untuk mencapainya pada 300 orang.

Klien yang menghabiskan setidaknya $ 15.000 per tahun dengan Mapes menjadi anggota Klub dipesan lebih dahulu, yang menawarkan sejumlah fasilitas, termasuk pilihan untuk memesan ruang Oliver & Rowan untuk pesta.

Melalui pintu lemari buku rahasia, dilapisi dengan bebatuan dan buku-buku tua yang dibeli di toko barang bekas, ada dapur yang menawarkan bir lokal di tekan dan ruang tamu dengan TV layar lebar dan dek. Di lantai atas, di mana Mapes memiliki loteng kantornya dan dek besar lainnya dengan lubang api, Mapes berencana memasang tempat tidur tipe Murphy untuk klien yang perlu bermalam.

"Saya ingin tempat ini hampir seperti rumah kedua," kata Mapes.

Mapes mengatakan sebagian besar kliennya adalah pengacara, "orang ekuitas swasta" atau atlet profesional, kebanyakan dari NFL atau NHL dengan bangunan atletik yang sulit disesuaikan.

Rentang usia rata-rata adalah 28 sampai 45, sedangkan lima tahun lalu klien kebiasaan rata-rata berusia di atas 45 tahun, kata Mapes. Orang-orang di usia 20-an biasanya memilih untuk melakukan pengukuran karena titik harga, tapi begitu mereka menaikkan jenjang karir, mereka mencari lebih banyak layanan elit, katanya.

Di Oxxford Clothes, produsen pakaian mewah ternama Chicago yang tahun depan berusia 100 tahun, pria muda mencari proses pesanannya yang high-end, yang selama dua tahun terakhir telah menarik minat baru sebagai bagian dari kecenderungan umum menuju keingintahuan tentang bagaimana semuanya dibuat, kata Presiden Bob Denton.

"Ini adalah tingkat keterlibatan yang berbeda dalam gaya pribadi mereka," kata Denton. Layanan Oxxford "dipesan penuh", yang membutuhkan setidaknya tiga alat kelengkapan dan memakan waktu tiga sampai empat bulan, mulai dari $ 5.900 setelan jas. Yang lebih populer adalah versi dengan fiting lebih sedikit yang dimulai pada $ 4,900.

Proses dunia lama memenuhi selera modern. Denton mengenang seorang pemuda yang baru-baru ini memesan setelan yang dipesan lebih dahulu yang dia inginkan "dilukis," yang sulit dilakukan karena saat kain semakin dekat ke tubuh, "setiap nuansa kecocokan diperbesar, katanya." Anda menangkap apa Saya bilang?

"Saya sama sekali tidak menganggap jas itu cocok karena sangat ketat," tambahnya, "tapi saya bukan 25."

Namun, hanya 20 persen bisnis kustom Oxxford yang dipesan lebih dahulu karena biasanya hanya orang-orang dengan badan yang sulit untuk disesuaikan atau minat khusus dalam desain berinvestasi dalam layanan ini, katanya.

"Kebanyakan pria tidak perlu dipesan lebih dahulu," kata Denton, "mereka hanya butuh kebiasaan."

Yang pasti, prosesnya hanyalah bagian dari persamaan kualitas. Anda bisa mendapatkan setelan bespoke buatan A.S. yang buruk atau mesin setelan yang dibuat dengan baik yang dijahit di China, tergantung pada kain, keahlian dan keakuratan pengukuran.

Trunk Club, yang mulai banyak berinvestasi dalam program kustomnya pada bulan November, dua bulan setelah dibeli oleh Nordstrom, membuat "keputusan yang sangat sadar" untuk memproduksi pakaian khusus di Asia dan Italia karena mereka memiliki stok punggung yang dalam untuk menyesuaikan magang dan , di Asia, teknologi unggulan dalam perdagangan jarum suntik, kata Michael Barkin, wakil presiden pakaian adat di Trunk Club.

Dan tentu saja, tenaga kerja murah membawa harga turun. Di Trunk Club, di mana rekan penjualan telah dilatih untuk mengukur pelanggan dan membimbing mereka melalui kain, harga mulai untuk setelan khusus, sekarang $ 1.200, akan turun menjadi $ 850 pada akhir Mei, kata Barkin.

Pelanggan yang ingin menyelesaikan pekerjaan membayar lebih untuk itu, tapi "konsumen rata-rata tidak akan sepenuhnya mengerti atau menghargai hasil karya sepenuhnya," kata Barkin. "Teknologinya sudah sangat bagus sehingga Anda bisa meniru perasaan itu."

Cohen NPD Group mengatakan bahwa pertumbuhan di pasar kustom berada pada operasi dengan harga lebih rendah yang telah menemukan efisiensi teknologi modern atau luar negeri. Bahkan dia, yang dulu bekerja di bisnis yang sesuai, terkesan dengan kualitasnya.

Alton Lane, yang membuka showroom di Chicago's Oak Street tahun lalu, menggunakan pemindai bodi 3-D selain teknik tradisional untuk mengukur klien, yang masuk ke database yang diakses oleh penjahitnya di luar negeri. Setelan di sana mulai dari $ 595.

Sementara konsumen mengatakan mereka peduli dengan di mana atau bagaimana produk dibuat, sebagian besar tidak terlihat sebelum mereka membeli, kata Cohen.

"Sikapnya adalah: 'Biarkan tetangga saya membeli Amerika, saya ingin nilai terbaik saya,'" katanya.

Namun, buatan Amerika adalah nilai bagi beberapa orang.

Nicholas Joseph yang berbasis di Chicago, yang didirikan satu dekade yang lalu dan menjual pakaian buatan yang dibuat di luar negeri (mulai dari $ 795) dan juga di AS (mulai dari $ 1.095), tahun lalu meluncurkan layanan setelan buatan Chicago yang telah dipesan lebih awal. di $ 2,795, sebagian karena klien memintanya, kata pemilik Nicholas Hansen. Hansen, yang mengatakan butuh bertahun-tahun untuk menemukan penjahit lokal dengan keterampilan yang dibutuhkan, juga ingin melengkapi layanan kemeja dipesan lebih dahulu (pola buatan buatannya yang unik di luar negeri, mulai dari $ 119) dan meletakkan tokonya dari selusin toko suiting yang menurutnya telah dibuka di Chicago selama lima tahun terakhir.

Karoll, pemilik Richard Bennett, dapat menandai beberapa alasan mengapa handcrafted di A.S. bermanfaat.

Untuk satu, jahitan tangan lebih panjang dan lebih longgar daripada jahitan mesin, membiarkan garmen itu membentuk dirinya sendiri secara fisik pemakainya dari waktu ke waktu, yang sangat penting di sekitar area melengkung seperti lekuk lengan dan kerah, katanya.

Selain itu, penjahit lokal mengetahui seluk-beluk lereng tubuh untuk menyesuaikan dengan lebih baik, kata Karoll. Dan toko-toko di luar negeri telah diketahui memotong sudut jas jas, katanya, jadi setelan yang sangat bagus mungkin tidak bertahan lama.

Di tokonya, di 175 W. Jackson St., Karoll mempekerjakan lima penjahit master penuh waktu dan lima paruh waktu yang bekerja keras di sebuah ruangan di depan toko, dengan jarum terjepit di antara ujung jari dan jempol mereka terhubung ke telinga. gunting raksasa Mereka membuat sekitar 300 setelan dan jaket dipesan lebih dahulu setahun, dimulai dari $ 2.500 sampai $ 3.000, yang merupakan lebih dari setengah bisnis. (Karoll juga menjual setelan yang sesuai ukuran, mulai dari $ 1.500, dengan menggunakan kedua tangan dan mesin.)

Penjualan tumbuh 3 sampai 6 persen per tahun, kata Karoll. Pelanggan barunya yang paling menarik bukanlah pria yang lebih muda, katanya, tapi wanita.

Selama dua tahun terakhir, toko tersebut telah menempatkan sumber daya substansial di balik bisnis wanita pemula, pasar khusus yang sebagian besar terlayani. Selama kuartal keempat toko, yang terbaik, bisnis wanita terdiri dari lebih dari seperempat penjualan, kata Karoll.

"Kami sudah membawa wanita ke kamar pas kami, mencoba pakaian yang kami buat untuk mereka dan mulai menangis," katanya. "Mereka tidak pernah memiliki pakaian yang sesuai dengan mereka."Baca juga: plakat akrilik
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.